Barbie waard berne yn 1959 en is no mear as 60 jier âld.
Mei allinich in roze poster sette it in wrâldwide diskusjeboom út.
Allinnich minder as 5% fan de film, mar ek troch de linen en opfetting fan in sterke sirkel.
Safolle as 100+ merknammen, dy't hast alle aspekten fan klean, iten, húsfesting en ferfier besloech, 'Barbie pink marketing' sweefde alle grutte yndustry.
'Sy' wie eartiids tige socht, mar ek kontroversjeel en ûnderfrege. De trend fan mear as in heale ieu is net allinnich net slagge om Barbie te eliminearjen, mar is útgroeid fan in plestik pop ta in 'globaal idol'.
Dus hoe hat Barbie yn 'e ôfrûne sechtich jier omgien mei de kontroversje en krisis, en hoe te berikken 'net âld' en 'altyd populêr'? De merkstrategy en -aksje kinne in heul grutte betsjutting hawwe foar de hjoeddeistige merkmarketing.
As regearingen de rjochten fan froulju weromrôlje, ûntstie Barbie as in symboal net allinich fan froulike empowerment, mar de needsaak om te fjochtsjen om de macht werom te heljen dy't fuorthelle is.
Barbie-relatearre sykopdrachten binne tanommen op Google, en sels as jo sykje nei wurden mei 'Barbie', sil de sykbalke fan Google automatysk rôze wurde.
01. Fan poppen nei 'idoalen', Barbie IP skiednis
Yn 1959 stiften Ruth en har man Eliot Handler Mattel Toys mei-oprjochter.
By de New York Toy Show ûntbleate se de earste Barbie-pop - in folwoeksen froulike figuer yn in strapless swart-wyt gestreepte badpak mei in blonde ponytail.
Dizze pop mei in folwoeksen postuer ûndergie de boartersguodmerk yn dy tiid.
Dêrfoar wiene d'r in protte soarten boartersguod foar jonges, hast alle soarten fan beropsûnderfining, mar allinich in ferskaat oan bernepoppen wiene beskikber foar famkes om te kiezen.
De takomstferbylding fan de famkes wurdt omkaam yn de rol fan 'fersoarger'.
Dêrom is de berte fan Barbie fol mei de betsjutting fan froulike wekker fan it begjin ôf.
'Se' lit ûntelbere famkes harsels yn 'e takomst sjen, net allinich as frou, mem, mar ek as elke soart rol.
Yn 'e folgjende desennia lansearre Mattel mear as 250 Barbie-poppen mei profesjonele bylden, ynklusyf kostúmûntwerpers, astronauten, piloaten, dokters, wite-kraacharbeiders, sjoernalisten, chefs en sels Barbie yn' e presidintsferkiezings.
'Se' ynterpretearje de orizjinele slogan fan it merk libbendich - 'Barbie': in rolmodel foar jonge famkes. betsjutting.
Lykwols, Barbie poppen toane it perfekte oanpart fan it lichem, ta in hichte, ek late ta de froulike estetyske deformity.
In protte minsken falle yn uterlike eangst troch de 'Barbie-standert', en in protte famkes geane sels op in morbide dieet en kosmetyske sjirurgy om it lichem fan 'e duvel te ferfolgjen.
Barbie, dy't oarspronklik symbolisearre it ideaal fan teenage famkes, is stadichoan wurden in gazed froulike byld. Mei it fierdere wekkerjen fan it froulike bewustwêzen is Barbie it objekt wurden fan ferset en krityk.
De frijlitting fan 'e 'Barbie' live-aksjefilm is ek in weardefoarming fan 'e 'Barbie-kultuer' troch Mattel.
Fanút it perspektyf fan Barbie makket it in yngeande analyze fan it sels yn 'e kontekst fan it nije tiidrek, en makket in kritysk tinken oer it besteande weardesysteem. Uteinlik rjochtet it him op it tema fan "hoe't in 'persoan' it echte sels moat fine en himsels akseptearje."
Dit makket it rolmodel fan "Barbie" IP, net langer beheind ta geslacht, begon te strieljen nei de bredere befolking. Beoardielje út it bedrach fan publike miening en reaksje opwekke troch de hjoeddeiske film, dizze strategy is fansels suksesfol.
02. Hoe waard Barbie in populêre IP?
Yn 'e rin fan' e skiednis fan 'Barbie' IP-ûntwikkeling is it net dreech te finen dat:
Ien fan 'e geheimen fan syn longevity is dat it altyd hâldt oan it byld fan Barbie en de wearde fan Barbie-kultuer.
Fertrouwend op 'e poppendrager ferkeapet Barbie eins de Barbie-kultuer dy't 'dream, moed en frijheid' symbolisearret.
Minsken dy't mei Barbie-poppen boartsje sille grut wurde, mar der is altyd ien dy't sa'n kultuer nedich hat.
Fanút it perspektyf fan merkmarketing is 'Barbie' noch net te skieden fan 'e trochgeande ferkenning en besykjen fan Mattel yn IP-bou en útwreiding fan marketingpaad.
Yn 'e 64 jierren fan ûntwikkeling hat Barbie har eigen unike 'Barbiecore' estetyske styl foarme, en hat ek in supersymboal ûntwikkele mei unike ûnthâldpunten - Barbie-poeder.
Dizze kleur komt fan it "Babrie Dream House" boud troch Mattel foar Barbie-poppen, in dreamkastiel dat brûkt wurdt om in protte Barbie-pop-aksessoires te ûnderbringen.
As dizze kleur oerienkomst bliuwt te ferskinen yn 'e Barbie wrâld, 'Barbie' en 'rôze' hawwe stadichoan foarme in sterke korrelaasje en stabilisearre as in wichtich merk fisueel symboal.
Yn 2007 hat Mattel oanfrege foar de eksklusive Pantone-kleurkaart-Barbi-poeder PANTONE219C foar Barbie. As resultaat begon 'Barbie-poeder' te deadzjen yn 'e moade- en marketingsirkels.
Bygelyks, wurkje mei Airbnb om in realistyske ferzje fan "Barbie's Dream Mansion" te meitsjen, lokkige brûkers ekstrahearje om te bliuwen, genietsje fan 'e immersive Barbie-ûnderfining, en 'roze ikoan' it berikken fan poerbêste offline marketingromte.
Bygelyks, mei NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse en oare skientme, nagel, learling wear, aromatherapy merk co-lansearre in mienskiplike gearwurking, mei it famke syn hert te leverage froulike konsumpsje leverage.
Lykas Mattel-presidint en COO Richard Dixon sei yn in 'Forbes'-ynterview, hat Barbie evoluearre fan in pop yn in franchisemerk mei in folle gruttere mooglikheid om it merk út te wreidzjen en te ferkeapjen dan elk produkt sels.
Mattel, dy't Barbie op 'e foargrûn hat skood, genietet fan it enoarme merkeffekt brocht troch "Barbie" IP.
It beskôget Barbie as in keunstner, webferneamdheid en gearwurkjend doek (Richard Dixon), yn 'e hope dat de bûtenwrâld himsels sjocht as in 'popkultuerbedriuw'.
Troch de trochgeande ûntwikkeling fan de kulturele mearwearde efter it boartersguod, de útwreiding fan har eigen ynfloed en de sterkere strieling en driuwende rol fan "Barbie" IP wurde realisearre.
As de 'Barbie' filmposter seit: 'Barbie is alles.'
Barbie kin in kleur wêze, kin ek in styl wêze; it kin subversion en leginde fertsjintwurdigje, en kin ek hâlding en almachtige leauwen symbolisearje; it kin in ferkenning fan in libbenswize wêze, of it kin in manifestaasje fan it ynderlike sels wêze.
Barbie IP is iepen foar de wrâld nettsjinsteande geslacht.
Post tiid: Dec-13-2023
